世界是怎么变成一个巨大王者荣耀的

作为90后的I人，笔者可能是为数不多没那么喜欢春节的人。因为作为游戏媒体编辑，除了每年春节期间关注各大厂商动向，编辑稿件，同时回家还背负着亲戚的审视：你搞游戏行业的，是个正经工作吗？

在提前返乡的路上，我正在认真地看着王者荣耀的春节活动前瞻录屏，研究着王者今年的花活。

很多人也许不知道，华强北出品的苹果耳机有个特色，就是当身边其他人也在用华强北耳机时，会因为串流而断连。当我意识到这个情况时，手机声音已经外放好一会儿了。当我手忙脚乱打算调整时，旁边的小哥冒出了一句 “等下，我想看看他们还有什么福利”。

我噗一声笑了出来。没想到能在动车上遇到“农友”，我俩顺着王者春节聊了起来：从活动福利聊到了游戏皮肤，又从探讨本命英雄到打趣策划“下地干农活”...慢慢地，话题逐渐从游戏，转移到了现实生活。

小哥来自“深圳技术大学”，一个离市区较远的学校，平时做做兼职，寒假利用攒的钱，已经在周边玩了几个城市了。

我羡慕他漫溢的能量，眼睛里对未来充满希望。他羡慕我的黑眼圈，说我们游戏编辑肯定每天晚上都在玩各种各样的游戏。我不忍心告诉他，眼下的黑青都是上班的福报。

实际上，身边大多数游戏媒体编辑都是I人（包括我自己在内），更享受与虚拟世界的连接，很少会和一个陌生人聊得火热，毕竟找个大家都共鸣的话题实在太难。但是，没想到因为王者荣耀，能够在春节返乡的路上，收获了这段随机的友谊。如果没有共同的游戏话题，在火车上和陌生人搭讪聊天，对I人来说是“不可能的任务”。

而这类故事，也许每天都在王者峡谷内外上演。

故事，从一句“开黑”开始

许多竞技类游戏，天然就具备社交基因。因为竞技游戏本就需要多人配合，共同完成“任务”，组队、交流这些行为不可避免。就拿王者荣耀来说，游戏本体就有着辅助玩家社交的丰富设计，比如亲密关系系统、师徒系统、局内语音等等。

但是，仅有这些“基础设施”还不够。玩家的需求是日益变化的，产品本身也要做出与时俱进的调整，来满足不同玩家在不同阶段的社交需求。

因此，可以发现王者荣耀也在不断更新产品设计，优化玩家与好友，甚至与陌生对手之间的社交环境，比如“王者时刻”、十人语音等。

因为这些设计，游戏成为了一个帮助玩家加深社交关系的工具。社交媒体上，不少人都在分享他们因为王者结缘的故事。

风风20来岁，是个特别上进的女生。正因如此，她经常会被工作压得难以喘息。为了缓解工作的疲惫，她试图在王者里找到喘息的空间。她刚玩了两把，就遇到了一个全场带飞的露娜。游戏结束后，她主动加了露娜为好友，甚至给大神送了一款皮肤，展现自己的诚意。大神也被她打动，于是两人成为了双排上分的峡谷搭子。

风风工作经常需要熬夜，忙得睡眠不足，大神开始变成了她的闹钟。一段时间里，风风的情绪甚至变得充满负面，但是大神却没有嫌弃这样的她，反而成为了她的精神解药。

身处异地，但并不妨碍两人每天夜里语音上分，畅聊生活长短。随着两人沟通的深入，风风爱上了露娜这个英雄，并且在大神的指导下，成为了一个女野王。风风也爱上了这个情绪稳定的大神。在两人经历过疾病、跨国等阻碍之后，最终选择了走到一起，成为了一对有共同话题的夫妻，和互相信任的亲密战友。

这样的故事并不少见。不一定是夫妻，可能是有隔阂的家人，或者生疏的朋友重新建联。而这一切，也许就源于一句“开黑”的邀请。事实上，王者对局里语音构建的“听觉亲密”是比文字更容易拉近距离的途径。

日常生活里，一个语音电话会让人抗拒到底；但是王者里打开语音，也许是稀松平常的一件事。而在与朋友的双排语音中，不自觉便会带出家庭事务、工作问题、社会观点等话题，从而加深双方的关系。

但是，鼓励社交的竞技游戏并不少，但为什么偏偏王者荣耀成为了不可取代的社交工具？

一方面在于“玩家体量够大”。

24年10月，王者荣耀公布了自己的DAU数据，仍然在亿级以上。作为一款长青近10年的游戏，街头巷尾几乎都是王者的玩家。任何一个场景下，想要开黑的时候，根本不愁摇不到人，一句“开黑吗”成了朋友的社交暗语。

另一方面，则是“人人都有，人人都会”。

王者荣耀几乎是大部分人的装机必备，不需要再重新下载、过教程，而是拿起就能玩。毕竟，一时的爆款，风头过后，玩家审美疲劳便会卸载；只有长青的游戏，比如王者荣耀才会一直留在玩家手机里。

再者，王者荣耀虽然竞技上限高，但门槛却很低，没办法打出露娜月下无限连或李白割草，那草丛三姐妹丢完技能就跑，一样能让新玩家过瘾。

还有一个原因，则是“王者的游戏文化早已深入人心，并且与时俱进”。

王者荣耀本就是一个流行文化产物，其核心的玩家群体又是最具备内容消费和生产能力的年轻人。因此，借助互联网平台以及新媒体的扩散，王者已经成为了一种“流行文化现象”，不只是玩家能懂，甚至一些不玩游戏的人也能理解其中的乐趣。

比如，永夜星河大火的时候，各大平台上也诞生了不少把剧中角色和王者场景相结合的二创作品，真正印证了那句“万物皆可王者荣耀”。

当然，仅仅是游戏本体的社交元素，不足以概括王者的社交润滑能力；更重要的是，是王者在游戏之外的社交因子。

社交，不只于游戏

王者荣耀在游戏外的社交核心，可以简单概括为三个关键词：标签、内容、场景。

现如今，王者荣耀早已成为许多人在社交环境下自我定义的“标签”。

在一些交友APP或者是同好创作交流软件里，“王者荣耀”成为了与网球、电影、二次元并列的选择。

试想这样一个场景：你作为一个新人参与公司团建，在和一群人坐在一起时不知道该聊些什么，这个时候的万能话题，也许就是“王者荣耀”。如果大家都打，那就来一局排位，甚至10人局论输赢；如果不打，那就可以延伸去聊业余时间的爱好。

甚至于，很多时候，聊“王者荣耀”不一定指代游戏：我们和舞者聊“敦煌舞”，和旅游爱好者聊“哈尔滨冰雪大世界”，和影视爱好者聊“爱死机”团队的新作，或者和二次元们聊聊下饭日常番...

王者荣耀就像一个社交关系的触发器。许多时候，他们没有聊游戏，他们只是在聊王者荣耀，以及这个标签带来的人与人之间的故事。

当然，这一切的前提，也是在于王者本身已经不再是一款游戏，而是一个多元的生态内容场。

游戏本体的内容，就足够玩家延伸出无尽的话题。而在游戏外，诚如上文所说，王者的内容形式早已花样百出，基于世界观、英雄等IP资产，王者衍生出了动漫画、小说、线下乐园等各种各样的文化消费内容，满足各类玩家，以及非玩家的社交互动需求。

而正是因为有标签、有内容，王者荣耀成为了能够渗透用户生活各类社交场景的“万能药”。

团建时，可以靠一局游戏拉近与同事之间的距离；春节时，可以约上亲朋好友去逛一场王者的灯会；甚至，相恋多年的爱人策划一场专属的王者婚礼。即便只是一个人，也可以登上游戏，感受对手那句“友谊第一”带来的友善社交氛围。

有人打趣到“小王的背后空无一人，英雄的背后千军万马”。这不仅是指王者巨大的用户体量，也是指这些用户都在拥趸着他们兴趣与王者的链接，并且以此延伸出的丰富的社交空间。

写在最后

在1月21日，在CCTV2央视财经频道大屏播出的金牌新字号2024年度盛典中，故宫博物院学术委员会主任单霁翔发布了“年度国潮新名片”创新案例，展示国潮焕新的突出成就，腾讯天美L1工作室位列其中，王者荣耀焕活中华传统文化的价值再一次受到主流媒体央视的肯定。而今年也是王者荣耀上线的第十个年头。

10年间，有过不少风靡一时的游戏产品，反复出现在人们口中。但一时爆款只能被称为“话题”，会被遗忘。只有真正长居畅销榜和排行榜十年的产品，才是真正的“社交利器”，因为它能不断“产出话题”。

王者荣耀一个亿的日活，不只是简单的数字，而是鲜活的人和故事。每一天因为王者，都有新的故事在发生，新的关系在连接。

返乡到站之后，我和小哥互留微信，打算春节切磋一番。毕竟高铁上的信号，容不下国服云樱的长枪。甚至，小哥加入了我的“蛇年上分小队”。小队成员来自五湖四海。小哥虽然和他们从未谋面，但这并不妨碍他们春节在王者峡谷里携手战斗。

甚至，当他们即便在线下见面时，一局王者的时间，也能让他们从陌生到熟悉。

可以想象，在一些不被看见的角落里，一些不善言辞的I人找到了一个机会，向自己暗恋的对象发去了一条信息“王者新皮肤你觉得怎样，送你？”；在春节饭局里尴尬的人，用“开黑吗”找到了和同龄人拉近距离的方式；那些没有能回家的人，也有了在数字空间里热热闹闹，和队友，甚至对手相互拜年的年味。

就凭这一点，这个春节，下一个春节，王者荣耀依然是无可取代的国民游戏。